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作者：吉林白城有线电视台 程树文
自从广电总局提出广播电视数字化开始，直到现在广播电视数字化被炒的沸沸扬扬，尤其在有线电视系统内更是如此，有线电视数字化平移作为总局数字化整体转换战略以一种“政策为王”的姿态压倒了以往人们提出的“内容为王”、“网络为王”、“服务为王”等口号，并且在有线电视数字化中出现了“青岛模式”、“佛山经验”、“杭州模式”、“太原模式”等示范做法。有线电视数字化的意义更是不言而喻的，从宏观上讲，有线电视数字化是国家信息化建设的一个组成部分，是世界科技发展的必然趋势。从微观层面上讲，有线电视数字化是有线电视生存的需要，它有利于有线电视系统调整资费，更好的开展高端业务。但实际的运作经验告诉我们，对大城市尤其是经济较为发达的沿海城市进行有线电视数字化和对中小城市尤其是经济欠发达的中小城市进行有线电视数字化在运作方式上是要有所区别的。下面我们就从几个方面来探讨中小城市有线电视数字化的思路。
1 关于有电视网络的技术分析
在对中小城市有线电视数字化思路进行探讨之前，我们先对有线电视网络做一下技术分析，目前，有线电视网络带宽一般为860MHz，假设，5—65 MHz为网络上行通道，87—550 MHz基本电视（模拟或数字）节目，550—750 MHz为交互式数据下行、IPTV下行或VOD下行，750—860 MHz为增殖数字电视节目，根据对频率的合理规划我们可以看出，在有线电视860 MHz带宽内可以同时完成模拟电视和数字电视的传输，以及交互式数据业务，过去将传输平台分为AB两个，但现在我们完全可以将整个频段分为ABC三个平台，A平台为模拟电视节目，B平台为交互业务，C平台为数字电视节目及增殖业务，根据目前的技术发展状况，有线电视网络经合理规划后完全有能力高质量的承载ABC三个平台正常运行。AC两个平台可以同纤传输至用户，假设A 平台传输30套模拟节目，占用240MHZ的带宽，此时C平台可用带宽为320MHZ左右，如果采用MPEG2压缩方式，采用64QAM调制，在不产生邻频干扰的情况下，则每8MHz带宽数字传输容量为38.5Mb/s，假设用6Mb/s传一路数字电视，则每8MHZ带宽可传5-6套数字电视节目，并另有2.5-8.5Mb/s用于各种开销，如此计算，C平台可传数字电视200—240套左右，随压缩方式及技术的不断改善，传输容量将会成倍增加（按照H.264标准，一个8MHz的模拟带宽可同时传输超过32个标准清晰度电视节目），完全可以满足目前用户需求，并具有平滑升级能力。B平台的建设目前有很多成熟的技术，如GE、SDH、DPT、ATM、IP OVER SDH 、IP OVER WDM 、IP OVER ATM、MSTP等，但目前比较前卫且又有一定发展前景的还是MSTP多业务传送平台技术，干线中采用共缆分纤技术和AC两个平台分别传输，在相应区域建设分前端，分前端同时具有本区域用户间业务交互及上载能力，分前端以下ABC三平台通过频率分割的方式共纤传输，MSTP多业务传送平台技术不仅能够满足包括IPTV在内的多种业务需要，而且在统一规划，分步实施，分步投资方面具有很强的操作性，这一点有时要比它丰富的业务能力更受关注。
2 发达城市有线电视数字化平移给我们的启示
应该说，目前全国轰轰烈烈的广播电视数字化建设取得了可喜的成绩，但也有许多问题让人思考、耐人寻味，这里仅就和中小城市有线电视数字化平移关系密切的2个问题加以探讨。
(1) 从经济学的角度来看大城市数字化平移中资本的投入过程
美国有位经济学家说过这样一句话，“一个组织拥有资本故然重要，但更重要的是它的资本使用过程”。从目前发达城市的有线电视数字化平移的方式上看，按区域整体平移机顶盒基本上都是有线网络公司买单，以青岛、佛山、太原最为典型，在当地政策的扶持下，通过调价等形式向用户免费赠送机顶盒，故其资本的投入90%在用户端，投入资本量相当巨大。站在中小城市的立场上进一步分析我们可以看到，如此巨大的投入，既没有改善网络的主体结构和主体功能，又没能发展更多的数字高端用户，对90%的低端用户来讲，在很大程度上是用一种昂贵的手段来提供一种和模拟电视几近相同的业务（这种相同是由电视栏目及节目的重复以及消费的边际效用递减规律决定的），虽然部分地方有线电视资费有所提高，但资本的收益率仍然太低，出现了有增长无发展的现象，是一项长时间找不到盈亏平衡点的投入。
“根据有线电视行业设备的技术寿命，同时结合社会科技的发展速度，对于有线电视网络来讲，除了战略规划投资外，一般业务投资的盈亏平衡点应在5 年内出现，若出现在5年以后，从经济学角度讲一般为不可投资项目”。这一观点是我们在投资时应该深入思考的。从更现实的角度来讲，有线电视数字化的主要目的是开展高端业务，避免高端业务用户流失，所以投准侧重点不应放在低端用户上，对于有线电视系统来说，更需要加强、更需要投资的是网络主体建设和网络的双向改造，也不是低端用户。但发达的大城市在数字化过程中起的是示范和模式作用，营造的是数字化氛围，在追求经济效益的同时更注重社会效益。另外，由于较大的发达城市用户基数较大，有线网络自身经济基础较好，政府扶持力度较大，这种资本投入方式作为一种政策使命在社会效益的支撑下还是可以良好运行的。但对欠发达的中小城市进行有线电视数字化时是不能照搬照抄的。
(2) 从市场营销的角度来看大城市有线电视的数字化平移
根据市场营销的三步曲即细分市场、选择目标市场、产品定位的要求，我们每项业务的开展都要以市场需求为导向，但从目前发达城市的有线电视数字化平移的方式上看，其市场细分是以地域为标准的，比如对某某区域进行整体平移，没有对该区域众多用户千差万别的需求进行细分，结果导致目标市场选择过于笼统，由于平移区域模拟信号关闭，用户没有选择的权力，等于用户又一次被动的接受广电部门带有强制性的服务，这种脱离用户需要带有强制性的服务，虽然达到了数字化平移的目的，但从战略的角度看，很难形成一种长期的良性循环的有线数字电视运营模式，尤其是对欠发达的中小城市更是如此，数字化过程中各地出现的“两万户现象”就说明了这一点。IPTV之所以得到用户的认可，并不是它的内容，而是它的这种传递信息的方式，它将传统的广播电视你播我看的被动方式变为我选我看的主动方式，将大家的电视变为我的电视。是一种从用户需求出发的典范。发达大城市由于经济状况较好，用户需求较高，需求差异较小，按区域细分用户市场有其合理性的一面，但欠发达的中小城市由于经济较为落后，用户需求较低，需求差异较大，如何细分用户市场就应认真思考了。（待续）
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