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作者： 北京星传媒公司部 冯艳
2 电视媒介多元化传播的内在原因
电视媒介朝着多元化传播的方向发展，使得电视的普及面更广、电视观众的体验方式更加灵活，仔细研究电视媒介多元化传播的内在深层次原因，主要有以下几点：
首先，技术的飞速发展为电视媒介的多元化传播提供了技术支撑基础。技术进步特别是电信技术的发展，已能够保证足够的带宽来承载丰富的视频内容，利用通信网络开展电视业务已经成为目前发展的一个热点，涌现出了网络电视、手机电视等新型的电视传播形态。流媒体技术的出现使得通过互联网传播视频节目变得更加容易，用户可以一边下载一边观看节目，而不需要在等待整个压缩文件下载到自己机器后才可以观看视频节目。移动通信，特别是3G技术的发展，可以为无线数据传输提供更高的带宽，使得用户能够通过手机来观看电视。
略
3 电视媒介的多元化传播对广电行业的影响
广电行业的优势是传统电视的发展，主要是目前占主导地位的模拟电视和正在推广普及的数字电视，但是技术的进步和产业的变革融合导致电视媒介传播向着多元的方向发展，出现了网络电视、移动电视、手机电视、楼宇电视等新的电视传播形态。这些新的电视传播形态对广电行业的传统电视带来了很大的影响，主要体现在以下几个方面：
（1）网络电视对于传统电视的影响互补大于竞争
略
因此，网络电视只是在点播业务上极大地补充了传统电视的不足，在广播业务上并不足以替代传统电视。
（2）移动电视拓展了传统电视的发展空间
略。
（3）手机电视开创了一种全新的电视播放终端
略
（4）楼宇电视创造了一种全新的电视广告模式
略
4 新环境下传统电视台的发展策略
技术的变革和产业的交叉融合使得电视的发展环境发生了巨大的变化，网络电视、手机电视等新媒体的涌现、电信行业涉足电视业务、广电行业外的企业对楼宇电视等新媒介市场的发掘，这些都使得电视台面临着更大的竞争压力，传统电视台必须在新的市场竞争环境下，转变自己的思维积极应对变化。
（1）发挥内容优势，略
（2）积极发掘新的电视媒介细分市场
略
（3）从变化的角度和多维度对电视受众重新进行界定。
略（全文完）
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