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作者：北京星传媒公司部 冯艳
摘要：技术浪潮的涌现对传媒产业的发展产生了深刻的影响，迅猛发展的新媒体对传统媒体的发展提出了严峻的挑战。本文从电视媒介传播形态的多元化角度出发，深入分析了电视媒介目前的发展现状和未来的发展趋势，电视媒介多元化传播的内在原因以及多元化传播对传统广电行业的影响。
关键词：电视媒介 传播形态 多元化
随着技术的进步、市场的细分以及不同产业间的交叉融合，传媒产业正在经历着一场深刻的变革，而电视媒介由于其广泛的社会影响力，且其本身具有较高的技术含量，特别是与电信、互联网有着更多的联系，因而电视媒介的变革范围更加广泛，意义更加重大，影响更加长远，所引发的思考更加深入。
1 电视媒介的传播形态多元化
还在几年以前，电视观众在收看电视节目时，都是在固定的时间、固定的地点，收看着固定的节目，他们没有更多的选择余地。但是几年后的今天，电视观众可以在灵活的时间，灵活的地点，灵活地收看节目。电视观众体验方式的改变是由于电视媒介的传播形态正从单一化向多元化演变，而演变背后深层次的原因是技术的进步、市场的细分以及不同产业间的交叉融合。
● 传统电视
传统电视主要是指模拟电视和正在推广的数字电视，这是目前主流的电视形态，其特点在于：观众体验方式主要是被动地收看；传统电视的收看地点以家庭居室为主；传播方式以无线广播和有线传输为主；运营主体是广电行业内的机构，如电视台、有线电视网络公司，基本没有行业外的企业参与。
● 网络电视（IPTV）
网络电视就是目前业界的热点IPTV，它基于IP传输协议，通过互联网来传播影视视听节目。其特点在于：观众体验方式由传统电视的被动收看变为双向互动；收看地点仍然以家庭居室为主，在公司、网吧可以通过电脑收看网络电视；接收终端主要包括普通电视机、电脑，广义上也包括手机；网络电视主要通过电信运营商的IP宽带通信网传输，经过双向改造的有线电视网络也可以承载网络电视；运营主体除了广电行业内的电视台外，行业外的电信运营商由于提供传输网络而也将参与网络电视的运营。
● 移动电视
移动电视主要是指在公交车、出租车、火车、飞机等交通工具上进行电视传播的一种新方式。其特点在于：观众收看电视的地点由传统的居室转移到交通工具上，如公交车、出租车、火车和飞机上；采用数字电视地面广播的传播方式；电视节目的收看具有强制性。
● 手机电视
手机电视是指利用移动通信技术通过手机来观看电视节目。其特点在于：电视节目的接收终端由传统的电视机变为手机；手机的小显示屏导致了用户的收视效果没有电视机好，但是手机电视机动灵活，用户基本能够随时随地收看电视；手机电视的运营需要由电视台和电信运营商合作来完成，电视台提供内容，电信运营商提供网络。
● 楼宇电视
楼宇电视是指在写字楼、商场、宾馆以及休闲娱乐场所安装电视机进行节目播放的一种新型电视传播方式，目前楼宇电视的内容以播放广告为主。其特点在于：楼宇电视覆盖的受众群体主要是中高收入人群；目前楼宇电视的运营主体不是电视台，而是专门负责楼宇电视运营的专业性公司，主要是由分众传媒和聚众传媒两家公司控制着国内的楼宇电视市场。（待续）
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