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发布时间： 2006-9-18
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高清电视≠高清电视机
2006年5月17日，北京——德州仪器事业部公布其最新的“2006中国高清电视消费者需求调研报告”，这也是今年4月份国内高清电视标准出台后，业界第一份针对国内一线城市消费者的调查。调查结果显示，仅不到两成的消费者对高清电视的必要条件有较为正确的认知，在北京、上海以及广州的消费者中有高达86.2%听说过高清电视，然而却只有18.8%的消费者能正确认识高清电视所必需具备的几项主要条件——（1）能接收、解调由高清晰度信号调制的射频信号；（2）图像清晰度必须在水平和垂直方向上均大于等于720线； （3）显示1920×1080I／50Hz或更高图像格式的视频信号；（4）图像显示的宽高比为16：9；（5）要能输入、处理和显示其它的图像格式，如720×576；（6）要能解码、输出数字电视声音。
甚至，在已购买高清电视的消费者中，有85%不清楚所购电视的分辨率。（分辨率：电视机的显示图像由许多像素点构成，屏幕上像素点越多，则称为分辨率越高。如果一个屏幕分辨率为1024×768，则其每行有1024个像素点，每列有768个像素点。传统标准清晰度的显示器，点的像素为640×480以上，高清晰度的显示器点的像素为1280×720以上，也就是720线。）
以上结果表明，国内消费者最主要的认知误区在于错误地以为平板电视或数字电视即等同于高清电视。事实上，根据赛诺市场研究公司的监测报告，国内目前市场上的等离子电视只有5%为高清电视，液晶电视则有80%为高清，而所有DLP光显电视则全是高清电视。
因此，对于每一个拥有高清电视机的家庭，要收看真正意义上的高清电视，必须具备四个条件：高清电视节目内容、高清节目传输系统、高清机顶盒和高清电视机。高品质的节目内容需要通过精密的高清技术传播系统传送到用户，并最终通过符合技术标准的高端接收设备——高清电视机和机顶盒，才能让观众真正领略到高清电视的魅力。 所以，光有高清电视机是不够的，必须要电视台制作高清节目，有线网络公司传输数字高清信号，用户购买高清机顶盒和高清电视机，才能真正享受高清电视。物理设备一应俱全后，才可以采取按月付费的方式收看到高清电视节目。也就是说，仅仅靠高清电视机去收看模拟电视节目（就是现在的免费电视节目），事实上看到的根本不是“高清电视”。
2 数字高清电视的现状与瓶颈
真正意义上的高清电视，必须具备高清电视节目内容、高清节目传输系统、高清电视机和高清机顶盒。尽管高清概念在终端电视机市场已经被广泛炒作，但由于高清数字电视是一个系统工程，彩电制作厂商的单方面热衷并没有让其火爆。在我国，对数字电视所进行的有说服力的大众化展示性宣传远远不够，数字电视与老百姓还处于“雾里看花”的朦胧之间，因此，目前我国数字高清电视发展的现状与瓶颈主要体现在以下几方面：
（1） 高清节目和频道严重匮乏，收视费过高
高清电视现在面临的主要难题是信号源的提供。收看高清晰度的电视节目不仅需要高清设备的支持，最根本的还是要有高清信号的来源，但目前高清电视节目寥寥无几。尽管消费者能收到上百个有线或卫星频道，但其中提供高清信号的频道屈指可数。目前只有央视传媒与上海文广集团开通了高清频道。尽管他们称每天播出时间为１５个小时，但据消费者反映，节目重复播出率比较高，而且大部分节目均由国际知名电视机构制作，这就意味着需要购买引进国外的优秀高清节目，而这些将直接导致高清收视费用的居高不下。据了解，开通一个高清频道，消费者每月要支付１２０元，这与有线电视每年１４４元的收视费相比无疑是天壤之别。
（2） 高清数字电视机市场混乱，电视机价格较为昂贵，不利于普及
在高清数字电视方面，由于缺乏统一的国家标准，整个市场一度显得鱼龙混杂，电视生产厂家所标称的“高清”很难界定。 加上普通消费者对高清电视的认识程度不高，识别比较困难。造成这种市场混乱的根本原因在于标准的缺位。 由于目前我国高清标准明显滞后，使终端厂家无所适从。目前厦华高清电视的产量占到总体的30%左右，因为多数用于出口，所以都是参照国际上的高清标准。高清电视机市场混乱，将对消费者造成不良印象。在高清产业链条上，终端厂家显得无所适从。
（3） 高清机顶盒的成本居高不下
目前我国数字电视网络运营商捆绑销售机顶盒以及高清机顶盒和高清电视一体机严重缺乏是发展我国高清电视的障碍。业内人士指出，未来高清电视机的发展肯定是全高清电视机，即将高清机顶盒内置的一体机，但现在厂家面临的问题是，如果做成一体机，那么这台电视机能在深圳用，北京就不能用，这样厂家的生产根本无法展开。所以现在的情况是，很多企业也针对不同的地区要求生产高清机顶盒，以配合高清电视机的销售。但这样做的结果就是成本增加。据介绍，一台高清机顶盒费用在1000元~2000元左右，优先数字化改造要交一笔钱买机顶盒，要想收看到高清节目，还得再购置一台高清机顶盒。而且，更麻烦的是一个电视必须配上一套机顶盒才能收看，家里有几台电视就得配几套机顶盒，收视费也得重复计算。这个成本将来只能由消费者承担。
3 数字高清电视产业的对策及发展
提起高清电视目前的发展瓶颈，估计从前端到终端均“罄竹难书”。其实，对于高清电视产业来说，更有意义的应该是大家一起来探讨这条路该怎么走，形成可执行的商业模式。在高清电视产业发展中，内容制作方、内容集成商、网络运营商和终端生产企业都是不可缺少的，无论哪一方出现问题都将影响整个产业的发展。因此，探讨高清电视产业发展的策略，可以从以下几方面来考虑：
首先，在节目供应方面，央视下属专门负责节目供应的子公司中视传媒早就为央视高清频道储存了上千小时的高清节目，而且央视也开始采用高清和标清兼容的方式制作一些名牌电视栏目，如《艺术人生》、《鉴宝》、《实话实说》等。此外，上海文广影视剧中心也在全面投拍高清数字电视、电视电影、情景剧、动画片等，并从日本NHK、韩国KBS、美国高清协会等国外的高清节目渠道引进了不少相关产品。这样在一定程度上就缓解了高清数字节目内容匮乏的压力。
其次，从受众的角度来看。在上世纪80年代，世界主要发达国家竞相开发数字高清电视的竞争中，西欧曾经开展过一项社会调查，结果发现，广大受众对未来电视的需求：第一是较好的节目内容；第二是增加节目套数；第三是向宽银幕格式发展，提高屏幕的宽高比；第四是声音传输质量有所提高；第五是提高清晰度或扩大屏幕。由此可见，未来高清电视的发展在受众方面具有很强的可行性。“2006中国高清电视消费者需求调研报告”也显示，随着6月份德国世界杯的到来，中国越来越多的消费者希望通过大屏幕高清电视欣赏大型体育赛事。这无疑也是中国高清电视发展的希望所在。
再者，在高清数字节目的费用方面，在整个高清电视产业起步初期，可以将高清电视机和电视节目的发展方向定位在高端市场，这样人们担心的消费者购买了数字高清电视机却因费用过高而放弃收看高清节目的现象就不会特别突出。而且一方面，随着用户规模的不断扩大，央视也会调整其现有的市场策略，从高端用户逐步走向普通的消费者。另一方面，由于文广与央视之间的竞争，高清节目费用的下降肯定也是不可避免的。而在高清数字电视机的购买方面，国内市场上，国产彩电企业通过一次又一次的降价，不仅在高清数字电视机领域已经占据了绝对优势，也让越来越多的消费者有了购买高清电视的能力。从而解决电视接收端的问题。
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